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乐和城再添殊荣,获《年度商业地产城市影响力项目》奖

“商业,从不是某个个体的事。商业力量之大小,从不由某个个体决定。但每一个个体的努力,汇集而成的商业力量,可以大到正无穷。”——赢商网

2019年7月24日,由赢商网主办的以 “+∞ 商业的力量”为主题的“2019中国购物中心+峰会”将于上海静安香格里拉酒店拉开序幕。长沙乐和城购物中心受主办方邀请出席了本次会议并设置大型展位,携手一同迈进 +∞ 商业时代。

1场主论坛、1场私人订制、1场CEO社交晚宴、3场平行论坛,一众行业大咖及业内人士汇集一堂,探讨如何使商业力量到达无穷、超越无穷。本次活动不仅举办2019中国购物中心+峰会”,还同期举办了中国购物中心【金鼎奖】颁奖盛典。在峰会「金鼎奖」晚宴环节,长沙乐和城购物中心荣获《年度商业地产城市影响力项目》奖项。

乐和城购物中心在商业运营管理及市场营销方面曾获得多项殊荣。曾入围年度“ICSC亚太购物中心大奖”,“中国购物中心年度城市推动奖”,跻身长沙本地媒体评选的“长沙人最常逛商场”前三名,“湖南微博营销大会最佳企业微博案例”、“城市大赏年度最具潮流态度Shopping Mall”、“长沙城市之声评选的2017年年度最具潮流时尚购物中心”等。此次乐和城荣获“年度商业地产城市影响力项目”可以说是实至名归,同时也是行业对乐和城多年来经营成果的一种肯定。

2011年初夏,位于长沙五一商圈核心区的原东方百联商场完成了一次华丽转身,全新亮相的乐和城携手首次进驻长沙的ZARA、H&M、C&A等快时尚品牌,以及丝芙兰、星巴克等百余家国内外品牌,共同开启了湖南购物中心元年,彼时,排队抢购的盛况成为一代90、95后消费者的共同记忆。

8年过去,乐和城见证了从百货时代到购物中心、从注重品牌到注重体验、从强调价格到强调价值、从功能单一到价值多元、从满足物质需求到精神需求的长沙商业市场的变化。面对湖南长沙五一商圈激烈的竞争,乐和城强化自身定位,注重社交与独特性品牌再升级。服务与体验双提升,用接地气的长沙玩法打动年轻人。作为湖南首家购物中心,在五一商圈仍占有一席重要地位。

近一年里,乐和城严把招商关,精心引进多家湖南首店,如鹿岛会员店、FOUR SENCE DANCE STUDIO、集渔泰式海鲜火锅、全息投影餐厅鲲小世界、设计师品牌ZET des ZET与上集等,同时还有部分首进购物中心的网红品牌如大啵福、放野烤肉,以及坛宗剁椒鱼头、味上肉炒肉、隐瑜伽、发泽造型、NOME、CACHECACHE等其他代表品牌。目的就是为将各种潮娱文化活动呈现给时尚的年轻人,项目持续引进新颖、有个性的品牌,提供潮流有趣的营销活动,诠释“全新、时尚、独特”的项目定位。

乐和城还将首次在商场负一楼引入盒马鲜生旗舰店,面积达3500㎡。这家门店将成为盒马鲜生城市最中心的店,也是首个进驻五一商圈的主打生鲜的超市门店。按照盒马的选址标准,乐和城周边线上活跃用户数量以及用户购买力十分优质,便捷的交通使得三公里范围内能囊括进更多的用户,能覆盖到更多乐于使用电商和移动支付的人群。

新开的品牌商品和全新的购物体验,让乐和城在商业竞争中更具优势,新装升级的品牌则是使得门店形象和对商品的选择更符合购物中心消费者的喜好。乐和城还计划用2-3年时间,优化快时尚品牌占比及零售品牌结构,突出设计师品牌风格亮点,增加时下流行的适合时尚潮人的娱乐体验业态,围绕20-35岁的年轻时尚客群,强化乐和城年轻、时尚、潮流定位。”

身处著名的“娱乐之都”腹地,在全娱乐、泛娱乐的环境下,乐和城始终坚持创新探索购物中心运营管理的经验。从今年年初起,项目陆续上线了官方直播平台、小红书号、抖音号、微视号、微信微博号等年轻人喜欢的社交方式,成为长沙首个利用六大媒体矩阵来“玩活市场”的购物中心。

未来,乐和城将重点放在深根本土、放眼全球的潮流时尚和文化艺术上,用文化艺术包装潮流时尚,用潮流运动燃造长沙时尚,用潮流时尚丰富“爱得俏·玩得傲”的本土定位,并致力于线上社交媒体平台及会员系统的不断完善与升级,给消费者带来更多耳目一新的生活体验。

无论是8年前破解百货格局,引领长沙市场进入购物中心时代,还是如今积极应变,创新引入潮流文化、设计师品牌、造社群的玩法,乐和城始终走在时代前沿,打造一座能变着法子给顾客惊喜的购物中心。未来,乐和城还将继续从其他的领域比如特色营销,文化领域继续前行,让更好的产品和内容丰富体验呈现给年轻人。

购物中心“金鼎奖”奖项由赢商网首创发起,联合中国商业地产主流媒体,本着“客观求实、全面细致”的评审原则,遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容,通过对众多权威机构的数据分析,项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段,对中国商业地产与知名品牌商家行业进行大规模的专业审视。旨在推动中国商业地产行业的国际化发展进程,展示商业地产与品牌商家行业优秀成果,记录市场榜样,助力行业发展。

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